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外資平價彩妝敗走中國市場 化妝品行業市場分析

閱讀:614 時間:2023-03-14 08:39

  化妝品行業市場前景如何?“韓妝悅詩風吟火爆的時候,很多城市商圈的商場一樓都有旗艦店。那時候,同樓層其他店鋪收入15萬左右/月,悅詩風吟能賣到120萬-130萬/月,是其他店鋪的7-8倍?!泵缞y業內人士章林對‘摩登消費’說。

  作為曾深受大學生喜愛的平價品牌,悅詩風吟時期在中國擁有超過800家門店,年銷售額達40億元。然而,近幾年悅詩風吟撤掉了80%以上的中國專柜。

  


  (資料圖片)

  近幾年,國內護膚品行業穩中求進,產品消費結構逐漸升級,消費層次多元化輻射,“顏值”經濟得到了快速的發展。數據顯示,2018年我國人均護膚品消費額為23美元,同期日本、韓國、美國、英國等的人均護膚品消費額分別是我國的5.9、5.4、2.7、2.5倍。

  根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國化妝品行業市場全面分析及發展趨勢調研報告》顯示:

  化妝品行業市場消費需求分析

  我國龐大的人口基數和較低的人均護膚品消費水平,與我國護膚品市場的龐大容量和增長空間,形成了鮮明對比,這也預示著我國護膚品市場正面臨發展良機,未來行業潛力巨大。

  根據相關數據表明,2020年我國的化妝品電商行業交易規模達到了198.8億元,但是在2021年的時候,我國化妝品電商行業的交易規模在278億元左右,同比增長了將近100億的美元。

  近年來,中國經濟的不斷發展,居民生活水平的不斷提高,人們生活水平的不斷提高,化妝品變成了不可或缺的日常用品,加上近年來電商行業的興起,我國美妝電商的飛速崛起進一步帶動了化妝品行業的發展,我國化妝品行業規模迅速擴大。據資料顯示,2021年我國化妝品類商品零售額達4026億元,同比增長18.4%。

  自2020年以來,化妝品行業的投融資情況好轉明顯,頭四個月的總投資金額和總投資數量均創下2020年以來連續四個月投資情況的新高,月均發生投資事件10項,平均單筆投資額超30億元。

  據行業推測,目前在13億的中國人口中,有三分之一的人購買并使用化妝品,甚至在三分之一的人群里有80%的人都有≥2只口紅。伴隨網紅經濟的興起,化妝品這塊蛋糕被更充分地開發出。截止目前為止,種國化妝品行業深受眾多投資者關注。

  隨著國民經濟發展,眾多行業迎來國貨替代浪潮,也包括化妝品行業。

  2020年完美日記(即逸仙電商)登陸資本市場,成為國貨美妝股,為化妝品行業帶來國貨之光,資本加速涌入,一個接著一個融資消息在行業傳開,也開啟了國貨潮聲浪較大的一個階段。

  在過去幾年,國貨美妝經歷了價格平替、渠道、線上發展低成本流量的多重紅利期,國貨品牌迎來高速發展。

  品牌本土化趨勢下國貨崛起進程持續。在較為成熟的化妝品市場中,行業頭部多 為本土品牌,2021 年美國 TOP15 護膚品中本土品牌占 11 席,日本 TOP15 護膚品 均為本土品牌,反觀中國護膚品市場 TOP3 仍由歐美品牌占據,TOP15 品牌中僅有 百雀羚、自然堂、珀萊雅、薇諾娜 4 個國產品牌。相比 2012 年,2021 年中國護膚品市場 TOP3 仍由外資主導但占比降低,優質國貨排名及市占率上升,消費回流趨勢 下,中國化妝品市場本土品牌排名及頭部占比有望持續提升。

  從化妝品進出口貿易情況來看,由于我國化妝品高端領域長期被國際品牌所占據,需要從國外大量進口,而出口的產品主要為低附加值的中低端領域產品,使得我國化妝品進口金額遠高于出口金額。據資料顯示,2021年我國美容化妝品及洗護用品進口量為47.38萬噸。

  隨著國民經濟的發展,很多行業都迎來了國產替代的浪潮,其中就包括化妝品行業。在品牌本土化趨勢下,國貨崛起持續。在相對成熟的化妝品市場,行業龍頭大多是本土品牌。 2021年,美國排名前15的護膚品中有11個是本土品牌,日本排名前15的護膚品都是本土品牌。相比之下,中國護膚品市場前三名仍以歐美品牌為主。 TOP15品牌中,國產品牌只有百雀羚、展堂、寶雅和薇諾娜四個。

  近年來,隨著我國經濟的快速發展,化妝品變成了不可或缺的日常用品,加上互聯網產業的飛速發展,帶動了化妝品產業線上銷售渠道的多元化發展,線上直營店、第三方綜合平臺旗艦店,達人帶貨等新興模式不斷出現,進一步促進了我國化妝品行業的飛速發展。據資料顯示,2021年我國化妝品商品零售額達4026億元,同比增長18.4%。

  數據顯示,僅2022年就有超過20個海外品牌關?;蛘{整國內渠道,包括美寶蓮關停所有線下渠道、雅詩蘭黛旗下品牌Too Faced海外官旗店結束運營、菲詩小鋪關聯38家銷售公司全部注銷等。

  今年2月初,美國美妝品牌Revlon露華濃對外宣布,天貓官方旗艦店將于3月15日終止經營。目前,天貓上已無法搜到露華濃官方旗艦店,微信商城也已停止運營。

  在露華濃發布關店聲明后不到兩周,網紅彩妝品牌e.l.f.也發布公告稱,將在3月31日起暫別中國市場,天貓、抖音旗艦店將于3月15日下架所有商品。

  此前,伊蒂之屋天貓旗艦店也發布公告,店鋪暫停運營,于2022年11月12日下架所有產品。

  實際上,上述韓妝品牌每況愈下,美妝經銷商們早就嗅到了風向。

  從市場結構來看,護膚品、護發用品和彩妝依然是我國化妝品消費市場的主力軍,三者占據中國化妝品市場份額達70%以上。其中,護膚品市場占比為51.2%,護發用品占比為11.9%,彩妝占比為11.6%。

  目前,我國化妝品行業整體市場格局較為分散,化妝品領域基本被國際品牌所占據,但近年來國貨崛起勢頭強勁。從彩妝領域來看,近年來眾多國貨品牌嶄露頭角,在細分領域取得實現品牌的突破出圈,并乘電商之風快速發展壯大,實現了彎道超車,市場份額也大幅提高。具體來看,花西子市場份額從2017年的0.3%快速提升至2021年的6.8%,完美日記市場份額從2017年的0.3%快速提升至2021年的6.4%,位列國內彩妝市場的前兩名。

  中國化妝品市場的市場規模由6305億元增加至9468億元,年復合增長率為10.7%。預計2022年中國化妝品市場的市場規模(按零售額計)將達到10405億元。

  國內化妝品市場規模達到3400億元,2021年1-11月市場規模達3678億元,增速達15.3%。但本土化妝品品牌營收明顯低于國際品牌,我國目前仍只是全球化妝品消費大國而非強國。

  數據顯示,2021年中國彩妝市場,花西子、完美日記的市占率為6.4%、6.1%,分別位列第一、二名。從2015年至2020年常年占據榜一的美寶蓮,也已在國產品牌的圍攻下走下神壇。

  而韓妝逐漸丟失中國市場份額,也體現在韓國化妝品巨頭的財報上。

  在相對成熟的化妝品市場,行業龍頭大多是本土品牌。 2021年,美國排名前15的護膚品中有11個是本土品牌,日本排名前15的護膚品都是本土品牌。

  我國龐大的人口基數和較低的人均護膚品消費水平,與我國護膚品市場巨大的容量和增長空間形成鮮明對比。預示著我國護膚品市場面臨發展機遇,行業未來潛力巨大。

  相關數據顯示,2020年我國化妝品電商行業交易規模將達到198.8億元,但2021年我國化妝品電商行業交易規模將在278億元左右,同比年增加近278億元。


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